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广告收费模式汇总:CPC、CPM、CPA、CPS…
2022-01-07 00:57
本文摘要:CPC:按点击收费,最常见的广告形式就是搜索引擎竞价,现在市面主流的搜索引擎竞价主要是四个渠道:百度、360、搜狗和神马,其中百度占绝对比重。竞价广告与自然搜索有显着的区别界线,就是毗连后面的标注,标注“广告”的为竞价广告,而自然搜索为“快照”。

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CPC:按点击收费,最常见的广告形式就是搜索引擎竞价,现在市面主流的搜索引擎竞价主要是四个渠道:百度、360、搜狗和神马,其中百度占绝对比重。竞价广告与自然搜索有显着的区别界线,就是毗连后面的标注,标注“广告”的为竞价广告,而自然搜索为“快照”。CPM:按曝光收费,最常见的广告形式就是图片形式的硬广,相对应的软广,指的是软文推广,图片形式的硬广一般在门户网站最常见,以往的搜狐、新浪、、等,最早的广告形式就是售卖网站的通栏banner或者豆腐块banner,通过网站自己的流量动员banner的曝光,从而动员banner的展现,页面流量越大,banner越靠上,价钱也偏高。

现在许多行业的垂直门户领域,依靠的依然是这种收费模式,使用网站自己的流量,为该行业领域的品牌做banner宣传广告,好比加盟行业的垂直门户,就是典型的CPM收费模式。CPA:按行动收费,行动是一个动词,好比下载、激活、下单、提交表单,均可以作为行动的收费尺度,这种模式是效果付费,APP投放时应用的较多。

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CPT:定时间收费,就是包时段展现,现在在信息流领域,有类似的互助形式,好比百度信息流或者新闻客户端,可以包下某个广告位一段周期的牢固展现,不限人群的广撒网式的曝光,流量较大,可是针对性偏弱。另外品牌广告也是CPT的收费方式,好比百度的品牌专区,其他搜索引擎也有类似的品牌专区广告,基本都是承包品牌词一年或者牢固周期内的展现,样式比力富厚,适合知名度较高、品牌词流量较大的品牌,一方面强化了用户印象,另一方面制止了同行恶意购置品牌词而被截流。

OCPC:CPC的进阶版,现在在信息流广告领域用的比力多,好比百度信息流、今日头条、广告等,传统的CPC是用户上传物料后,根据每次点击收费,人工需要频繁联合消费转化,然后评估优化物料。而OCPC是先设置一个转化目的,转化目的可以是电话组件的触发、在线咨询的触发或者表单提交乐成的触发,设置好转化目的,上传物料后,绑定相应的转化,然后设置一个转化成本,然后启动,物料会联合转化成本,自动运转物料,而且转化成本是实时的,这样可以有利于用户快速判断上传物料的转化效果如何,为下一步优化物料提供参考意见,另外也淘汰了人工频繁的操作,简化了操作。CPS:按销售收费,这种模式是外包用的较多的一种,就是外包公司负担所有前面的获客、面谈和签单,只不外签单以后,甲方需要付给乙方签单用度的一定比例佣金。这种模式对于甲方虽然比力省事,可是由于前期没有介入,所以如果一旦乙方为了签单而答应了无法兑现的内容,该损失将会转嫁到甲方身上,因此,此种方式,在甲乙双方没有完全信任或者存在类似风险转移的时候,请慎重选择。


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